Le aziende manifatturiere e i produttori di macchinari in genere, impiegano abitualmente contenuti video professionali per valorizzare i propri prodotti, processi e identità di brand. Nel panorama del video marketing, le realtà industriali e aziendali si trovano di fronte a un ventaglio di opzioni video ormai canonizzato. Questo articolo si propone di esplorare le ragioni per cui il settore aziendale continua ad investire nel marketing video, analizzando alcune tipologie di contenuti video più efficaci per il marketing manifatturiero e industriale.
Video Virali e Marketing Video nel Settore Manifatturiero
Incrociando i dati di due recenti ricerche sui due anni appena trascorsi, una di Forbes relativa al 2023
https://www.forbes.com/sites/theyec/2023/03/24/video-marketing-trends-that-you-cannot-ignore-in-2023/?sh=595750ca5aac
e l’altra incentrata sul 2022
https://www.statista.com/statistics/1101966/video-platforms-marketing-worldwide/
emergono i seguenti key-point:
- Mantenere il passo con la concorrenza: l’80% dei professionisti del marketing industriale sfrutta il video per fini promozionali.
- Incremento del traffico web: i video possono generare un aumento del 157% nel traffico organico proveniente dai motori di ricerca.
- Investimento redditizio: l’87% dei professionisti del video marketing riconosce nel video un ottimo ritorno sull’investimento.
La decisione di affidarsi a una casa di produzione strutturata, investendo un budget adeguato, piuttosto che optare per una produzione semi-amatoriale nella speranza di un successo virale, è una scelta strategica che può avere impatti significativi sulla percezione del brand e sull’efficacia della comunicazione. Spesso si insegue vanamente la chimera del “video virale” a scapito della forma. Puntare sulla viralità di un video è estremamente rischioso, poiché il fenomeno del “virale” è per natura imprevedibile e spesso effimero. Non si può basare una strategia di marketing solida su un’aspettativa così incerta. Produrre un video semi-amatoriale nella speranza che diventi virale può sembrare economicamente vantaggioso, ma spesso si traduce in contenuti di bassa qualità che non raggiungono gli obiettivi di comunicazione aziendale e possono danneggiare l’immagine del brand. La tentazione di risparmiare sul budget o di puntare sul video virale come unica strategia può portare a risultati di breve termine e a un impatto limitato, mentre una produzione di qualità assicura un valore duraturo e un ritorno sull’investimento molto più significativo.
Tipi di Video per il settore Aziendale
Abbiamo analizzato una ad una le proposte di una casa di produzione video specializzata in video aziendali , incrociando i vari format con le parole chiave che vengono suggerite dallo “Strumento di pianificazione delle parole chiave” di Adwords quando si parte dal termine “video aziendali“. Ecco cosa è emerso:
Tour Virtuali di Fabbriche e Strutture
Le visite virtuali delle fabbriche e delle strutture industriali offrono una soluzione pratica ai problemi posti dalle misure di distanziamento sociale, dai rischi e dalle regolamentazioni di sicurezza, oltre che dai vincoli temporali e geografici. Le sole fotografie non bastano a trasmettere un’adeguata percezione del luogo. Fortunatamente, i tour virtuali consentono agli spettatori di esplorare le dimensioni, le condizioni e i servizi offerti dalla fabbrica. I tour virtuali a 360 VR offrono anche l’opportunità di evidenziare attrezzature speciali o capacità uniche dell’azienda. Se si dispone di ampi spazi da mostrare, un video realizzato con i droni può offrire una panoramica d’insieme delle operazioni aziendali. Un’idea interessante potrebbe essere quella di realizzare un time-lapse per illustrare una giornata lavorativa tipica all’interno della struttura.
Dimostrazioni di Prodotti e Attrezzature
La chiarezza nella presentazione dei prodotti, e soprattutto del funzionamento dei macchinari industriali, comprendendo caratteristiche, qualità, benefici e modalità d’uso, è fondamentale per poter avere un primo contatto con i potenziali acquirenti. Le dimostrazioni video dei prodotti si rivelano efficaci nel settore manifatturiero, essendo simili alle dimostrazioni dal vivo ma con il vantaggio di raggiungere un pubblico molto più ampio. Le aziende possono anche realizzare dimostrazioni di attrezzature innovative o illustrare il processo produttivo di quanti proposto. Questo tipo di contenuto si presta sia a scopi educativi che di intrattenimento, come dimostra il successo di format televisivi quali ‘Come è Fatto’, ormai in onda da più di 20 anni
Video promozionali
Un video istituzionale o di presentazione del marchio è imprescindibile. Il classico video aziendale, ben prodotto e ben congegnato è il punto di partenza per una completa strategia di video-marketing Il video aziendale può costruire consapevolezza del marchio e lasciare un’impressione duratura sui potenziali clienti. Le aziende possono optare per una varietà di approcci, concentrando l’attenzione sulla personalità del marchio, sulla sua storia o su interviste con i dipendenti e la direzione, per aggiungere un tocco umano all’azienda.
Video testimonianze di Clienti e Fornitori (Video testimonial)
I video testimoniali rappresentano una leva interessante nel marketing: autentici, influenti e particolarmente efficaci per le piccole imprese. I video creati dai clienti o dai follower, che siano tutorial, recensioni o unboxing, hanno il potere di raggiungere un vasto pubblico, creare comunità e stimolare un notevole coinvolgimento sociale.
Video Esplicativi Tutorial e video How to: Spiegare il lavoro industriale
I video esplicativi possono facilitare la comprensione delle attività aziendali, mostrando l’expertise dell’azienda. Il formato del video esplicativo può variare a seconda delle esigenze. I video animati sono una scelta popolare per semplificare concetti e argomenti industriali complessi, anche se le animazioni 3D, soprattutto nel mondo produttivo risultano molto più interessanti per un pubblico di addetti ai lavori che sovente ha un background di tipo scientifico o ingegneristico.
Domande e Risposte: come usare il Q&A a scopi promozionali
Per generare contenuti video particolarmente credibili e al tempo stesso convincenti, si potrebbe prendere in considerazione l’idea di realizzare delle sessioni di intervista con i clienti potenziali o attuali. Si selezioni una figura aziendale preferibilmente dell’ufficio acquisti di una struttura cliente, e si indaghi su ciò che ha destato il suo interesse, le ragioni che l’hanno spinta a scegliere il prodotto e gli aspetti che più l’hanno colpita dell’offerta proposta. Questa strategia può fornire preziose informazioni dirette sul pubblico di riferimento e facilitare la conclusione di nuove transazioni.
Il Videoscribing
I video realizzati con la tecnica del videoscribing, comunemente noti come video su lavagna, stanno guadagnando popolarità per il loro stile accattivante e il costo contenuto di produzione. Per realizzarli, occorrono una videocamera di qualità, una buona illuminazione, uno spazio adatto e un artista capace di trasmettere messaggi efficaci attraverso il disegno. Questi video rappresentano un’opportunità eccellente per affrontare tematiche attuali o problematiche specifiche del settore, proponendo soluzioni innovative e coinvolgenti che riflettano la visione e l’approccio dell’azienda. Ph. ben-collins-unsplash
